McDonald’s претърпя първия глобален спад на продажбите от 2020 г. насам

McDonald’s претърпя първия си световен спад в продажбите от 2020 година насам, защото потребителите по света се опълчват на по-високата цена на хамбургери, пържени картофи и безалкохолни питиета.

Сравнимите продажби във веригата за бързо хранене паднаха с 1% на годишна база през трите месеца до края на юни, намалявайки както в интернационалните локации, по този начин и в базата на McDonald's в Съединени американски щати.

The Главният изпълнителен шеф на компанията Крис Кемпчински сподели, че потребителите са " по-разборчиви с разноските си ", когато компанията разгласява облагите си в понеделник. Докато тримесечните доходи от 6,49 милиарда $ бяха почти непроменени по отношение на преди година, чистата облага понижа с 12 % до 2,02 милиарда $, което не дава отговор на упованията на Уолстрийт. 

Кемпчински сподели на анализатори, че потребителските настройки на множеството огромни пазари на McDonald’s са ниски. „ Виждате, че потребителите се хранят вкъщи по-често, виждате повече търсене на покупко-продажби “, сподели той.

Американската група е последната, която регистрира спад в търсенето, подхранвайки опасенията, че след години на подкрепяне за поддържане на най-голямата стопанска система в света след пандемията, силата на потребителите е достигнала своя връх.

Цената на хранене в ресторанта ескалира през последните години, като показателят на Съединени американски щати за храна, употребявана отвън дома, се е повишил с 30 % от средата на 2019 година В същото време семействата, които бяха заредени с пари в брой през месеците след блокирането на пандемията, започнаха да се отдръпват.

McDonald’s, който от време на време притегля гости, които търгуват със относително наличната си храна, също усили цените. Джо Ерлингер, президент на McDonald's Съединени американски щати, сподели в отворено писмо през май, че междинната цена на Big Mac Meal се е повишила с 27 % от 2019 година до 9,29 $ в Съединени американски щати, макар че той сподели, че цената на доста детайли от менюто е изпреварена от инфлацията. 

„ В края на деня чакаме клиентите да продължат да усещат тежестта на стопанската система и по-високите разноски за живот най-малко през идващите няколко тримесечия в тази доста конкурентна среда “, сподели Ерлингер пред анализатори в понеделник.

Компанията и нейните съперници към този момент оферират отстъпки, с цел да привлекат назад клиенти. Сделка за 5 $ за сандвич, пилешки хапки, пържени картофи и напитка, която McDonald’s пусна в Съединени американски щати в края на предишния месец, усили посещаемостта, съгласно Placer.ai, който наблюдава данни за местонахождение от мобилни устройства. 

McDonald’s има повече от 40 000 ресторанта в над 100 страни. Около 41 % от нейните доходи от 25,5 милиарда $ предходната година идват от Съединени американски щати. 

Въпреки това, по-малко клиенти провокираха спад от 0,7 % в сравнимите продажби в Съединени американски щати през второто тримесечие.

Международните продажби са намалели с повече от 1 %. Компанията неотдавна предизвести, че войната в Газа е навредила на бизнеса й в някои страни от Близкия изток, както и в Индонезия и Малайзия. Продажбите също са по-ниски във Франция и Китай, където Кемпцинкси сподели, че McDonald's е изправена пред нападателна конкуренция.

Глобалният спад в сравнимите продажби, който обгръща фирмени и франчайз магазини, отворени за най-малко 13 месеца, бележи първия спад от последното тримесечие на 2020 година

Акции в McDonald's затвори с 3,7% в понеделник, защото пазарът реагира на спада на продажбите, което беше „ малко по-добре от опасенията “, сподели Citigroup.

Инвеститорите бяха намалили акциите на McDonald's с 15 % през годината до петък. Morgan Stanley, в прелиминарен обзор на облагите, сподели, че „ репутацията на групата за стойност наподобява е намаляла “ измежду потребителите, заявявайки, че има потребност от предложения като ястия от $5, „ с цел да се погрижи за основна група клиенти, която се е отдръпнала “.