McDonald’s претърпя първия глобален спад на продажбите от 2020 г. насам

McDonald’s претърпя първия си глобален спад в продажбите от 2020 г. насам, тъй като потребителите по света се противопоставят на по-високата цена на хамбургери, пържени картофи и безалкохолни напитки.

Сравнимите продажби във веригата за бързо хранене паднаха с 1% на годишна база през трите месеца до края на юни, намалявайки както в международни местоположения, така и в базата на McDonald's в САЩ.

The Главният изпълнителен директор на компанията Крис Кемпчински каза, че потребителите са "по-разборчиви с разходите си", когато компанията публикува печалбите си в понеделник. Докато тримесечните приходи от 6,49 милиарда долара бяха приблизително непроменени спрямо преди година, нетната печалба намаля с 12 процента до 2,02 милиарда долара, което не отговаря на очакванията на Уолстрийт. 

Кемпчински каза на анализатори, че потребителските нагласи на повечето големи пазари на McDonald’s са ниски. „Виждате, че потребителите се хранят у дома по-често, виждате повече търсене на сделки“, каза той.

Американската група е последната, която отчита спад в търсенето, подхранвайки опасенията, че след години на подпомагане за поддържане на най-голямата икономика в света след пандемията, силата на потребителите е достигнала своя връх.

Цената на хранене в ресторанта ескалира през последните години, като индексът на САЩ за храна, консумирана извън дома, се е повишил с 30 процента от средата на 2019 г. В същото време домакинствата, които бяха заредени с пари в брой през месеците след блокирането на пандемията, започнаха да се оттеглят.

McDonald’s, който понякога привлича посетители, които търгуват със сравнително достъпната си храна, също увеличи цените. Джо Ерлингер, президент на McDonald's САЩ, каза в отворено писмо през май, че средната цена на Big Mac Meal се е повишила с 27 процента от 2019 г. до 9,29 долара в САЩ, въпреки че той каза, че цената на много елементи от менюто е изпреварена от инфлацията. 

„В края на деня очакваме клиентите да продължат да усещат тежестта на икономиката и по-високите разходи за живот поне през следващите няколко тримесечия в тази много конкурентна среда“, каза Ерлингер пред анализатори в понеделник.

Компанията и нейните конкуренти вече предлагат отстъпки, за да привлекат обратно клиенти. Сделка за 5 долара за сандвич, пилешки хапки, пържени картофи и напитка, която McDonald’s пусна в САЩ в края на миналия месец, увеличи посещаемостта, според Placer.ai, който проследява данни за местоположение от мобилни устройства. 

McDonald’s има повече от 40 000 ресторанта в над 100 държави. Около 41 процента от нейните приходи от 25,5 милиарда долара миналата година идват от САЩ. 

Въпреки това, по-малко клиенти предизвикаха спад от 0,7 процента в сравнимите продажби в САЩ през второто тримесечие.

Международните продажби са намалели с повече от 1 процент. Компанията наскоро предупреди, че войната в Газа е навредила на бизнеса й в някои страни от Близкия изток, както и в Индонезия и Малайзия. Продажбите също са по-ниски във Франция и Китай, където Кемпцинкси каза, че McDonald's е изправена пред агресивна конкуренция.

Глобалният спад в сравнимите продажби, който обхваща фирмени и франчайз магазини, отворени за поне 13 месеца, бележи първия спад от последното тримесечие на 2020 г.

Акции в McDonald's затвори с 3,7% в понеделник, тъй като пазарът реагира на спада на продажбите, което беше „малко по-добре от опасенията“, каза Citigroup.

Инвеститорите бяха понижили акциите на McDonald's с 15 процента през годината до петък. Morgan Stanley, в предварителен преглед на печалбите, каза, че „репутацията на групата за стойност изглежда е намаляла“ сред потребителите, заявявайки, че има нужда от оферти като ястия от $5, „за да се погрижи за ключова група клиенти, която се е оттеглила“.

Последвайте ни в